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Die Bedeutung von Apps steigt stetig und hängt den mobilen Webbrowser ab, das sagt eine aktuelle Umfrage aus den USA

Fri, 24 May 2013 00:00:00 +0200

Eine groß angelegte, in den USA durchgeführte Studie von Flurry, die die Nutzung von mehr als 300 Tsd. Apps auf einer Milliarde Smartphones beobachtet hat, hebt die Bedeutung von Unternehmens-Apps hervor: von 158 Minuten, die sich der durchschnittliche Nutzer täglich mit seinem Smartphone beschäftigt, bewegt er sich 127 Minuten in Apps und nur 31 Minuten nutzt er den mobilen Webbrowser.

Viele Fachleute dachten, HTML5 würde echte Apps verdrängen, diese aktuelle Studie belegt aber das Gegenteil: Unternehmen, die zukünftig mit Ihren Kunden kommunizieren wollen, müssen an eine eigene App denken!

Mehr Details zu den Ergebnissen der Studie gibt es bei venturebeat.com

Warnung vor „SeoPosition“

Wed, 15 May 2013 00:00:00 +0200

Aus gegebenem Anlass möchten wir vor dem Angebot der Firma „SeoPosition“ warnen, die auch einige unserer Kunden mit automatisierten EMails kontaktiert hat. Die Emails enthalten eine angebliche Analyse der Website, die vermeintliche SEO-Mängel aufzeigt. Die besagte Firma war vorher unter dem Namen „Webprogress“ mit der gleichen Vorgehensweise aktiv.

Es handelt sich um eine Briefkastenfirma mit unseriösen Versprechungen und wir raten dringend davon ab von diesem Angebot Gebrauch zu machen!

Weitere Quellen zu diesem Thema:
http://www.rechtsanwalt-pieconka.de/neues-spiel-und-alte-bekannte-seoposition-suchmaschinenoptimierung/

Auszeichnung mit dem INNOVATIONSPREIS-IT 2013

Tue, 26 Mar 2013 00:00:00 +0100

Im Rahmen des diesjährigen INNOVATIONSPREIS-IT der Initiative Mittelstand wurde mobileBrownie – der intuitive Online-Schnellbaukasten für Web-Apps – von der Fachjury unter die „BEST OF 2013“ in der Kategorie Apps gewählt.

Jährlich zeichnet die Initiative Mittelstand Firmen aus, die IT-Lösungen mit einem besonders hohen Nutzwert für den Mittelstand geschaffen haben. Wir haben für die Marktplatz Digital GmbH das Produkt „mobileBrownie“ entwickelt, einen „Web-App Schnellbaukasten“ mit QR-Code-Generator, über den zusätzlich mobile Gutscheine zu generiert werden können.

Damit haben wir eine kostengünstige und einfache Möglichkeit für kleine und mittelständische Unternehmen geschaffen, in das mobile Marketing einzusteigen und ihre Kunden gezielt über deren Smartphones mit Angeboten und Gutscheinen zu erreichen.

Mobile Werbung mit Web-App und mobilen Coupons
Innerhalb weniger Minuten kann sich jeder Gewerbetreibende mit mobileBrownie eine individuelle Web-App mit zugehörigem QR-Code erstellen. Der QR-Code ist der Link zur Web-App und kann auf allen Print-Werbeprodukten eingesetzt werden. Scannt ein Kunde mit seinem Smartphone den Code, öffnet sich automatisch die Web-App mit allen wichtigen Informationen zum Unternehmen, aktuellen Angeboten und praktischen Funktionen, die auf die mobile Nutzung optimiert sind: Beispielsweise gibt es eine direkte Anruf- und Kontaktfunktion, Parktipps und eine Anbindung an die Smartphone-Navigation.

Einen attraktiven Anreiz, das Geschäft zu besuchen, schaffen mobile Gutscheine, die Gewerbetreibende ganz einfach mit mobileBrownie generieren und über ihre Web-App, ihre Website, Anzeigen und Social Media verbreiten können. Mit den mobilen Coupons bietet mobileBrownie Geschäftsinhabern ein effizientes Instrument zur Gewinnung von Neukunden und Bindung von Bestandskunden.

Mehr Infos unter: www.mobile-brownie.com

Wir sagen Danke und freuen uns über die Auszeichnung!
www.innovationspreis-it.de

Instagram mit Vanity URLs für´s Web

Tue, 13 Nov 2012 00:00:00 +0100

Bisher war der Bilderdienst Instagram nur über mobile Endgeräte und entsprechende Apps nutzbar. Jetzt können Instagram-Profile über instagram.com/nutzername im Internet abgerufen und am PC bearbeitet werden. Auch das Folgen, Kommentieren und Liken von Personen und ihren Bildern ist jetzt am stationären Rechner möglich. Für das Hochladen von Bildern müssen Benutzer allerdings nach wie vor auf Apps für Android oder IOS zurückgreifen.

Bisher wurde der Bilderdienst, der mittlerweile 100 Millionen Nutzern verzeichnet, vorwiegend privat verwendet. Zunehmend entdecken aber auch Unternehmen wie Nike, Puma oder Sharpie das Fotonetzwerk für ihre visuelle Markenkommunikation.

Mut zum Blog(gen)

Wed, 07 Nov 2012 00:00:00 +0100

Ob groß oder klein, Unternehmen können von einem Blog in vielerlei Hinsicht profitieren: Neben der Imagebildung dient die intensive Beleuchtung von Themen auch dem Ranking in den Suchmaschinen.

Wer in die digitale Schreiberei einsteigen möchte, braucht Zeit. Ideen für Themen müssen ersonnen, geplant und formuliert werden. Und wer Inhalte schafft, muss sie strategisch einsetzen, ihre Verbreitung vorantreiben und diese sinnvoll steuern. Nichtsdestotrotz, die Zeit ist gut investiert und in unterschiedlicher Hinsicht gewinnbringend.

Warum sich Blogs für Unternehmen lohnen
Viele Unternehmen haben das Bloggen bereits für sich entdeckt. Dafür gibt es gute Gründe: Blogs verfügen, anders als die Unternehmenswebsite, über eine hohe Aktualität. Neue Artikel sind zeitnah eingestellt und die Möglichkeit zur intensiven Auseinandersetzung mit fachspezifischen Themen ist nicht nur gegeben, sondern vom interessierten Leser durchaus erwünscht. Nahezu automatisch ergibt sich beim Schreiben über ein bestimmtes Thema eine beachtliche Dichte an relevanten Schlüsselbegriffen und die sonst schwieriger einzusetzenden Longtail Keywords sind in Blog-Artikeln gut und einfach unterzubringen. Ein sinnvoll geführter Blog unterstützt somit aktiv die Suchmaschinenoptimierung, indem er die entscheidenden Suchbegriffe enthält.
Damit ist der Blog das Zuhause für umfassendere und hintergründige Informationen – sozusagen das Nähkästchen des Unternehmens, aus dem geplaudert wird. Folglich eignet sich das Medium Blog, um das Image eines Unternehmens maßgeblich zu beeinflussen: Im Idealfall schafft er Vertrauen und steigert zusätzlich die Kundenbindung.

Trotzdem, wer sich und sein Unternehmen öffentlich darstellt ist nicht vor Kritik gefeit. Eine glaubwürdige Darstellung setzt Kritikfähigkeit auf Seiten des Blogbetreibers voraus und den Willen, sich nicht nur mit seinen wohlgesonnenen Kunden, sondern auch mit eventuellen Gegnern ernsthaft auseinanderzusetzen.

Synergieeffekte schaffen und nutzen
Hochwertige und einzigartige Inhalte geben Pluspunkte bei der Bewertung von Websites durch Google. Wer sich also die Mühe macht, Artikel für seinen Blog zu verfassen, sollte diese ebenfalls für seine anderen Kommunikationskanäle nutzen. Insbesondere Facebook-Posts oder Verweise aus anderen Social Media Quellen sind wertvoll für die SEO, da die sozialen Netzwerke bei Google hoch im Kurs stehen. Außerdem sind Beiträge im Social Media Bereich schnell und unkompliziert zu „liken“ und zu teilen, was der Viralität der bereitgestellten Informationen zugute kommt und es den Fans denkbar einfach macht, Inhalte weiter zu verbreiten.
Voraussetzung für die Nutzung der Synergieeffekte der verschiedenen Online Medien ist allerdings eine ausreichend große Anzahl an Fans und Traffic auf der Social Media Präsenz.

Ein Wein-Spezialist wird zum Blogger
Weinhändler und Sommelier Andreas Barkhausen ist mit seinem recht jungen Blog andreas-barkhausen.de quasi ein Frischling in der Blogosphäre, aber schon jetzt ein vorzeigbares Beispiel, wie man Fachkompetenz mit keyword-optimierten und trotzdem sehr schön zu lesenden Texten vereint.

Was modern anmutet, hat traditionsreiche Wurzeln, denn das Weinlager Barkhausen gehört seit vier Generationen untrennbar zur Familiengeschichte. Damit ist Geschäftsführer Andreas Barkhausen nicht nur ein Unternehmer, der Produkte anbietet, die Laien ebenso wie Kenner einladen sich mit ihnen zu beschäftigen, sondern vor allem ein Fachmann auf seinem Gebiet, der wirklich was zu sagen hat.

www.andreas-barkhausen.de

Social Media Marketing - Online Marketing im Social Network Facebook

Wed, 31 Oct 2012 00:00:00 +0100

Erfolgsfaktoren Reichweite, Zieldefinition und Zielgruppe

Facebook ist beliebt und vereint eine Menge Menschen mit den unterschiedlichsten Interessen. Es besteht also eine reelle Chance, eine wirklich große Fan-Gemeinde für die eigene Fanpage aufzubauen. Die Anzahl der Fans, die man gewinnen und die Interaktion, die man erreichen kann, entscheiden maßgeblich über den Erfolg der Marketing-Aktivität auf Facebook. Wer viele Fans hat, hat folglich auch eine hohe Reichweite für seine Maßnahmen.
Im Vorfeld einer Kampagne sollte das Ziel klar definiert werden: Geht es darum, neue Fans zu generieren? Soll gezielt ein Produkt beworben werden? Nur wer weiß, was er erreichen möchte, kann erfolgreich sein.
Die genaue Festlegung der Zielgruppe ist ein weiterer Erfolgsfaktor. Statt eine allgemeine Information möglichst weit zu streuen, sollte die Gruppe der Adressaten lieber kleiner gehalten und detailliert bestimmt werden. Nur auf diese Weise gewinnt man Fans, die wirkliches Interesse am Thema haben und auch tatsächlich auf der Fanpage interagieren, also zu aktiven Fans werden.

Der Fan im Fokus: Erfolgsfaktor Interaktion

Grundsätzlich geht es bei jeder Fanpage darum, ihre Community möglichst aktiv zu halten und viel Interaktion hervorzurufen. Das funktioniert nur, wenn man der Erwartungshaltung seiner Fans gerecht wird und sie immer wieder animiert sich zu beteiligen. Gute textliche Inhalte sind wichtig, reichen allein aber nicht. Es sollte sich ein abwechslungsreicher multimedialer Mix etablieren. Ergänzend eignen sich interessante Umfragen und reizvolle Aktionen, wie beispielsweise Gewinnspiele und Rabattaktionen, um Fans zu involvieren und zu gewinnen.
Es müssen also echte Mehrwerte geschaffen werden. Erfolgreich betriebene Pages liefern kontinuierlich neue Inhalte, die zum Teilen und damit zur Empfehlung an Freunde und Bekannte einladen, um die Interaktion auf der Seite aufrecht zu erhalten, bzw. noch weiter zu steigern.

Für Gewinnspiele gilt, dass sie thematisch zum Angebot des Unternehmens passen sollten. Ziel ist es, themenspezifische Fans zu gewinnen und zu halten, indem für sie attraktive Anreize für Interaktion geschaffen werden. Gleichzeitig geht es darum, nicht Gefahr zu laufen, kurzfristig themenfremde Fans zu gewinnen und nach Ablauf der Aktion wieder zu verlieren.
Gerade für Gewinnspiele lohnt es sich auf professionelle Unterstützung in Hinsicht auf das Design und die Programmierung zu setzen, um den Erfolg der Marketingmaßnahme zu erhöhen.

Das neue Angebot Facebook Offers

Für bereits gewachsene Fanpages ab 400 Fans bietet Facebook die sogenannten Offers. Hier können Angebote erstellt werden, die in drei Kategorien unterschieden werden: „Nur im Geschäft“, „Im Geschäft und Online“ und „Nur Online“. Je nach gewählter Kategorie können Barcodes angegeben oder Codes zum Einlösen vergeben werden. Auch die Anzahl der Einlösungen ist beschränkbar.

Vorteil der Offers ist, dass keine extra Anwendung für Aktionen erforderlich ist und jeder Fan, der an der Aktion teilnimmt, sie automatisch über sein Profil weiterverbreitet, wodurch eine höhere Viralität erreicht wird. Kostenfrei kann man die Offers für ein erstes Angebot testen. Für weitere Aktionen müssen Facebook-Ads gebucht werden. Das Budget richtet sich nach der gewünschten Reichweite der jeweiligen Aktion.

Der Erfolg ist messbar

Mittlerweile bietet Facebook sehr umfangreiche Statistiken zur Erfolgsmessung. Nahezu jeder Aspekt einer Facebook Fanpage lässt sich überwachen. Dabei sind bestimmte Werte besonders interessant, wie beispielsweise die Anzahl der „Personen, die darüber sprechen“. Sie zeigt alle Interaktionen der letzten sieben Tage: Die Anzahl der „Gefällt mir“-Angaben, Kommentare, wie oft Beiträge geteilt worden sind und auch die Interaktion auf den geteilten Inhalten. Hier lässt sich ablesen, ob sich die derzeitige Strategie auszahlt, oder ob noch Verbesserungsbedarf besteht.
Eine aktive Erfolgsmessung sollte ebenfalls bei der Facbook Anzeigenschaltung betrieben werden. Bei weniger erfolgreichen Kampagnen gilt es schnell zu reagieren und Änderungen vorzunehmen, um Verluste frühzeitig abzufangen.
Im Anschluss an eine Ads-Kampagne sollte ermittelt werden, wie effektiv der Budgeteinsatz war, z. B. wie hoch der Kostenaufwand pro Fan gewesen ist. Unter dem Strich zählt nicht nur, wie viele Personen auf die Anzeige geklickt haben, sondern viel aussagekräftiger für den Kosten-/Nutzenfaktor ist, wie viele auch wirklich Fan geworden sind.

Eine genaue Kontrolle der Marketingaktivitäten ermöglicht einen zielgerichteten Budgeteinsatz und beugt vermeidbaren Verlusten vor.

Potential und Aufwand des Social Media Marketings bei Facebook

Social Networks für Marketingszwecke zu nutzen, bietet in erfahrenen Händen enormes Potential. Trotzdem sollte nicht unberücksichtigt bleiben, dass in einer gut laufenden Fanpage viel und vor allem kontinuierliche Arbeit steckt. Wer keinen Selbstläufer erwartet und die Arbeit nicht scheut, kann allerdings einen sehr persönlichen Kommunikationskanal und eine extrem relevante Zielgruppe gewinnen, die so über kein anderes Medium zu generieren ist.

Social Media Marketing - Online Marketing im Social Network Facebook

Wed, 24 Oct 2012 00:00:00 +0200

Derzeit haben 74% der deutschen Internetnutzer ein Profil in mindestens einem Netzwerk, wie die Studie Soziale Netzwerke – zweite, erweiterte Studie* des BITKOM ergab. Damit werden die sozialen Netzwerke für Unternehmen immer wichtiger, um ihre Zielgruppe auch dort zu erreichen. Spitzenreiter in Deutschland ist Facebook mit 24,8 Millionen Nutzern. Wer den Social Media Bereich für sein Unternehmen nutzen möchte, kommt am blauen Netzwerkgiganten also kaum vorbei.

Die Wahl des richtigen sozialen Netzwerks

Auch wenn das Zuckerberg-Imperium führend unter den sozialen Medien ist, lohnt sich ein Blick über den Tellerrand. Genauer gesagt, ein Blick auf die eigene Zielgruppe und wo sie online aktiv ist. Darüber lässt sich der geeignete Kommunikationskanal ermitteln, um letztlich die gewünschte Zielgruppe tatsächlich zu erreichen.
Der zwitschernde Microblogging-Kanal Twitter dürfte mittlerweile fast jedem bekannt sein, aber es gibt auch vergleichsweise neue und sehr interessante Social Media Plattformen, wie beispielsweise das Bildernetzwerk Pinterest, das in Deutschland ein stetiges Wachstum verzeichnet.
In diesem Beitrag widmen wir uns trotzdem zunächst einmal dem prominentesten Beispiel der sozialen Medien: Facebook.

Die professionelle Präsenz im Social Network erfordert Know-how

Facebook gibt es mittlerweile seit acht Jahren, es handelt sich um ein gewachsenes und weiter stark wachsendes Netzwerk. Unternehmen und Personen werden viele Möglichkeiten geboten, um Aufmerksamkeit zu erzielen, gleichzeitig ist es aber nicht mehr ganz übersichtlich in der Vielzahl seiner Funktionen. Viele Unternehmen unterschätzen die Anforderungen und den Zeitaufwand die Social Networks strategisch einzusetzen nach wie vor stark. Gerade vor und für den Einstieg ins soziale Netzwerken empfiehlt sich eine professionelle Beratung. Im Vorfeld kann eine solche Beratung klären, welche Ziele angestrebt werden und ob die Präsenz in den sozialen Medien wirklich sinnvoll und zielführend ist.

Welche Möglichkeiten bietet Social Media?

Einen guten Einstieg bietet die Facebook-Fanpage. Sie dient dem Aufbau einer Community, die im Idealfall zum Thema passende Fans vereint. Je mehr interessierte Fans generiert werden können, desto mehr Traffic kann über die Fanpage auch für die eigene Website gewonnen werden.
Des Weiteren können bei Facebook Anzeigen geschaltet werden, sogenannte Facebook Ads. Gegenüber Google AdWords ist der entscheidende Vorteil, dass die Zielgruppe sehr genau bestimmt werden kann und Streuverluste dementsprechend gering gehalten werden.
Facebook stellt für die Anzeigenschaltungen viele Informationen zur Verfügung: Alter, Geschlecht, Wohnort, Nationalität und Interessen. Das erlaubt eine extrem genaue Ansprache der Menschen, für die das entsprechende Angebot relevant ist.

Welche Ziele lassen sich erreichen?

Mit der Aktivität in den sozialen Medien können Unternehmen unterschiedliche, aber natürlich auch mehrere Ziele gleichzeitig verfolgen. Aus dem Dialog und der Interaktion mit den eigenen Kunden und potentiellen Neukunden ergibt sich automatisch der Aspekt der Kundenbindung und des Beziehungsaufbaus. Die Netzwerke können aber auch für die Imagepflege und den Reputationsaufbau genutzt werden. Voraussetzung dafür ist, wie in anderen Medien auch, eine glaubwürdige und transparente Kommunikationskultur auf Seiten des Unternehmens.
Social Networks sind außerdem hervorragend geeignet, um die Markenbildung zu unterstützen. Der Kontakt mit dem Unternehmen und seinen Produkten gestaltet sich über dieses Medium sehr persönlich und dementsprechend bietet es sich an, auch der eigenen Marke oder dem eigenen Produkt auf diesem Wege eine Persönlichkeit zu verleihen, die sie langfristig zu identifizierbaren Einstellungsobjekten machen.

*http://www.bitkom.org/de/markt_statistik/64018_70897.aspx

SEO – Eine vielschichtige und interdisziplinäre Aufgabe

Thu, 11 Oct 2012 00:00:00 +0200

Die moderne SEO erfordert nicht nur ein Zusammenspiel aller Marketing- und Kommunikationsinstrumente, sondern auch eine gemeinsame strategische Ausrichtung.

Begriffe wie „Social-SEO“ oder „Content-Marketing“, die zur Zeit hoch gehandelt werden, verfolgen im Gegensatz zu Ihrer kreativen Namensgebung in der Regel keine neuen oder unbekannten Ansätze.
Die drei tragenden Säulen der SEO bestehen weiterhin: Nach wie vor ist der technische Hintergrund von Webpräsenzen und ihr optimaler Aufbau entscheidend, der Barrieren für das Crawlen der Seiten durch die Suchmaschinen möglichst gering hält. Weiterer Erfolgsfaktor bleiben keywordoptimierte Texte auf der Website, die den Suchmaschinen eine thematische Zuordnung und damit ein themenrelevantes Ranking ermöglichen. Ebenfalls erforderlich ist das qualitative Linkbuilding, in dem zusätzlich auch die Social Media Kanäle Berücksichtigung finden.

Was ist denn nun wirklich neu?
Wirklich neu ist, dass die immer engere Vernetzung von Inhalten und eine strategische Ausrichtung aller Marketing- und Kommunikationsinstrumente unumgänglich geworden ist. Es reicht längst nicht mehr, eine Disziplin ungeachtet der anderen Marketing- und Kommunikationsinstrumente zu betreiben, ebenso wenig lohnt es sich, technische Aspekte zu vernachlässigen: Mehr denn je geht es darum, interdisziplinär zu denken und zu handeln.

Der Trend geht zur ganzheitlichen SEO
Wirklich erfolgreich sind die, denen es gelingt eine optimale technische Basis zu schaffen und sachliche Inhaltsstrategen der PR mit innovativen Social Media Experten und erfahrenen Marketing Spezialisten an einem Tisch zu vereinen. - Damit wird die interdisziplinäre Zusammenarbeit für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung zum Muss.

Es sind also weniger neue Methoden, die zum Erfolg führen, sondern vielmehr die interne Zusammenführung von Mitarbeitern unterschiedlicher Bereiche, die ihr spezifisches Fachwissen einbringen, konsequent an einem strategischen Strang ziehen und gemeinsame SEO-Ziele verfolgen.

Mobil gewinnt!

Wed, 10 Oct 2012 00:00:00 +0200

Laut einer Google Umfrage wechseln 61% der Smartphone-User die Website wenn sie nicht für mobile Endgeräte ausgelegt ist. Im Umkehrschluss bedeutet das: Mehr als dreiviertel der Besucher gehen verloren wenn die Website auf Smartphones nicht gut dargestellt wird und entfallen somit als potentielle Kunden!
http://googlemobileads.blogspot.de/2012/09/mobile-friendly-sites-turn-visitors.html

Wir beobachten die wachsende mobile Branche intensiv und bieten ideale Lösungen, z. B. in Form von Responsive Webdesigns, die eine Darstellung auf allen mobilen Geräten gewährleisten.

Übrigens kann man hier seine Website auf ihre Eignung für´s mobile Internet checken:
www.startmobile.de/de/d/

Der Suntech PV-Kalkulator ist online

Mon, 18 Jun 2012 00:00:00 +0200

Wir freuen uns über den exponierten Standort unseres für suntech entwickelten PV-Calculators. Neben diesem flashbasierten PV-Calkulator für die Homepage von suntech, dem weltweit größten Hersteller von Fotovoltaik-Modulen, arbeiten wir mit Hochdruck an einer Serie von Smartphone- und iPad-Apps.